文|杨万里在a股上有大动作。11月5日，上市公司宣布，字节跳动旗下公司量子岳跃计划转让约4504万股(占公司总股本的11.23%)，将成为Palm Technology的第三大股东。股份转让价格确定为24.42元/股，业务对价约为11亿元。值得注意的是，这是字节跳动首次投资a股上市公司。

如果这项业务成功，棕榈科将成为第一只正宗的“头条视点股票”。受消息刺激，今日开市，掌上阅读科技直接封涨停。股价30.36元，市值增加约11.02亿元。我们关注的是数字阅读有发展空间，但行业竞争激烈。

比如腾讯的阅读群，阿里的书横幅小说占据前三的市场份额，而掌上阅读科技却没有得到互联网巨头的祝福，这让它面临着相当大的竞争压力。凭借字节跳动的股份，依靠其广告、商业服务、搜索和技术优势，数字阅读市场可能会被搅动起来。这一次，腾讯和阿里将会遇到新的对手。

字节跳动看到了什么？一些财经媒体认为，数字阅读市场是互联网巨头的“兵家必争之地”。棕榈科透露，今年3月以来，中国网络文学用户数量达到4.55亿，比2018年底增加2337万。

其中，移动在线文献用户4.53亿人，比2018年底增加4238万人，占移动互联网用户的50.5%。据中国商业研究院预测，2023年市场规模预计达到87亿元，保持15.7%的复合增长率。不难发现，数字阅读市场有增长潜力。

公开数据显示，从2013年开始，腾讯、阿里、JD.COM等互联网巨头开始涉足数字阅读市场。现在，字节跳动正在“迎头赶上”。

今年4月，字节跳动对其“在线阅读”业务进行了一轮整合和升级。今天头条小说频道宣布更新品牌为“番茄小说”，并宣布全场免费。

今年6月，字节跳动先后投资了修文科技和五里文化，这两家公司都涉足网络文学业务。字节跳动在短视频方面的优势不容忽视，腾讯和阿里应该权衡一下。之前，字节跳动在金融领域和游戏领域仍然保持着这种结构。

现在，他是阅读技术的股东，未来将在数字阅读市场上直接与腾讯、阿里竞争。看手相技术的“压力”其实看手相技术面临的是“先狼后虎”的局面。一方面，掌上阅读技术面临行业竞争的压力。数字阅读市场的主要参与者分为四类，包括电信运营商(如米谷阅读、天一阅读)、互联网巨头(如腾讯的阅读集团、阿里的书旗)、自主经营的数字阅读企业(如掌上阅读科技)、电商企业(如JD.COM阅读)。

根据2019年中国数字阅读生态流量市场份额数据，阅读群体占市场份额25%，排名第一；手读文学和书旗分别以21%和20%的市场份额排名第二和第三。掌上阅读技术凭借其先发优势，实时走向移动互联网市场，在数字阅读市场获得了市场份额，但没有互联网巨头的加持，掌上阅读技术很难形成竞争优势。在优质的IP采购和IP生态建设方面，阅读群创造了包括《庆余年》在内的众多明星电视剧，但掌上阅读科技在这方面不如竞争对手。在业务结构上，2018年，阅读集团以155亿元的价格收购了新力传媒，结构化了版权运营业务；之后我们推出微信，通过免费送书来研究和提升用户粘性。

此外，阅读集团还在国外推出了网络小说平台，并利用语音控股在非洲的市场份额来构建非洲市场。业绩方面，今年上半年，掌上阅读科技实现营收9.802亿元，其中 由于发展的差异，体现在二级市场上，阅读群的总市值超过670亿港元(约合人民币574亿元)，而掌上阅读科技的总市值不到130亿元。

另一方面，随着通勤时间的加剧和人们使用电子产品习惯的改变，刷短视频已经成为市场的主流。根据2019年的数据，数字阅读平台业务的子收入占总收入的80%以上。以颤音和Aauto rapper为代表的短视频正逐渐与数字阅读争夺用户的时间。

诚然，掌上阅读科技从2019年初开始涉足短视频领域，在颤音、Aauto rapper、微信视频号、小红书、中央视频、西瓜视频等平台拥有100多个头像账号和特色账号。但从营收构成来看，数字阅读平台业务仍然是Palm Reading Technology的主要业绩支撑点，占总营收的50%以上。所以在字节跳动读科技“赶亲戚”，可以在一定程度上提升自己的竞争力。在通知中，掌上阅读科技表示：“通过转让该协议引入量子跳跃成为公司的重要股东，将有助于公司引入优势资源，增强公司的整体竞争力.字节跳动同意向该公司提供优越的资源支持，从而扩大作品的销售，增强读者体验，提高经济效益，并进一步加强双方的互助。

”我们将继续关注字节跳动对未来科技规划的影响。

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